Исследование и анализ бренда
На начальном этапе проводится глубокое изучение бренда, его истории, ценностей, целевой аудитории и конкурентной среды. Это позволяет выявить, какие визуальные элементы лучше всего отразят уникальность новой коллекции.
Разработка креативного брифа
Создается креативная концепция съемки, которая полностью раскрывает суть нового продукта. Концепция может включать как классические съемки для каталогов и лукбуков, так и яркие, аутентичные кампейны. Важно, чтобы кадры подчеркивали стиль, характер и уникальные особенности продукта.
Иными словами, разрабатывается креативный бриф, включающий ключевые цели кампании, целевую аудиторию, концепцию, визуальные референсы, требования к локациям, моделям, стилистам, фотографам и другие важные детали.
Подбор команды и локации
На этом этапе осуществляется подбор и утверждение моделей, стилистов, визажистов, сет-дизайнеров и локаций, которые гармонично вписываются в общую концепцию и помогают раскрыть особенности бренда и его новой коллекции.
Подготовка к съемке
Подготовка включает организацию всех необходимых процессов, включая логистику и тайминг съемки. Учитывается все: от аренды студии, оборудования и реквизита до закупки материалов. Также составляется съемочный план, координирующий работу всей команды — моделей, стилистов, визажистов и других специалистов. Все детали продумываются до мелочей, чтобы съемка прошла эффективно и в установленные сроки.
Съемка на локации
Съемка — это внимание к каждому кадру. Задача заключается в том, чтобы создать максимально точное визуальное отражение концепции, подчеркнув ключевые черты продукта. На этом этапе важно внимание к деталям: освещению, композиции, позам моделей и атмосфере, чтобы каждый снимок полностью соответствовал общей идее.
Постпродакшн
После съемки выбираются лучшие кадры и начинается ретушь изображений: коррекция цвета, контраста, текстур и других деталей. Каждый кадр подготавливается с учетом визуальной идентичности бренда, чтобы идеально подходить для дальнейшего использования — в рекламных кампаниях, печатных материалах, онлайн-каталогах и социальных сетях.
Text: Ivan Roudyk.
Photo: Carpvera Campaign 2024
Producer & Director: Vera Kolessnikova.
Photographer: Ivan Roudyk